尽管实体零售商业绩压力巨大，但依然有企业决定逆势扩大线下网点。

乐高中国加速扩张线下门店 并将加强电商线上合作

尽管实体零售商业绩压力巨大，但依然有企业决定逆势扩大线下网点。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强5月24日表示，乐高未来将加大对于中国市场的投入，加速扩张线下门店，目前乐高在中国市场有3家自营旗舰店和78家授权专卖店，其计划到今年年底将授权专卖店扩张至140家左右，相当于数量翻倍，选址主要集中在二三线城市，尤其是新兴市场。

乐高集团2018年财报显示，其全球零售额同比增长3%，全年收入同比增长4%，从2017年350亿丹麦克朗增至364亿丹麦克朗；以固定汇率计算，收入较2017年同比增长7%。

营业利润同比增长4%，达到108亿丹麦克朗。全年净利润81亿丹麦克朗，同比增长3.5%；全年经营活动现金流保持强劲，达98亿丹麦克朗；全球各大主要市场的份额均有所提升，实现逆势增长。

“去年，乐高中国市场的业绩有两位数字的增长，对于全球业务的贡献很大，因此我们在这几年于中国市场开设旗舰店、建立工厂等，都是加码中国市场之举。我们当然看到了实体零售业的压力，但是乐高是需要体验感的产品，所以发展更多的实体店是非常重要的，因此我们会做出在今年翻倍发展中国市场授权专卖店的计划，且我们主要的销售收益都来自于线下。

目前，中国是乐高全球授权专卖店发展最快的市场。”黄国强透露。

除了线下，乐高也意识到必须与线上业务相结合。

黄国强进一步表示，乐高今后将加强与阿里、腾讯等电商的线上合作，比如线上体验以及如何转换成销售等。“以前我们的合作更多的是促销，现在更多的是品类的体验，通过线上观摩搭建，加强沉浸感。我们和腾讯合作的乐高视频专区有10亿以上的浏览量，目前我们已经在合作乐高游戏了，希望不久后可以推出市场。

”黄国强说。

据欧睿统计，2017年全球玩具行业市场销售额为851.46亿美元，增长率3.5%，欧美市场已经在负增长，而同期，中国玩具市场销售额达110.12亿美元，增长率7.4%。

2018年下半年，乐高发布了的一系列新品都体现了探索智能化和数字化的趋势。

比如城市组的推出的两款火车，除了可以使用遥控器遥控，还可以通过应用程序软件操控动起来。基于“孩子值得最好的”的经营理念。这一年，乐高还推出了第一批植物基颗粒由源自甘蔗的植物基塑料制成的可持续积木，并宣布到2025年，产品包装将全面使用100%可持续性材料。

事实上，“推动儿童的发展”是乐高过去86年来发展的基石。倪志伟说，“我们知道现在世界上65%的工作在未来会消失，我们必须培养并让孩子们获得使他们成功和适应社会的技能。让孩子们通过玩乐来学习，从而获得21世纪必备的一些技能，这将使他们在未来的世界中获得成功。

”

数字化进程对乐高而言，一方面是一个挑战，但更多是一个机会。而中国市场，正成为乐高持续发展的重要引擎。

自1983年正式进入中国市场以来，截止2018年底乐高集团已在中国17个城市开设了62家乐高品牌零售店，并在全国设立了157家乐高教育授权活动中心。2018年，乐高集团在作为其战略增长市场的中国取得了收入的两位数增长。在未来的几年里，乐高有机会接触更多中国儿童，包括将产品提供给更多目前没有乐高门店的地区的消费者。乐高在中国仍有很大的机会。

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