购物中心里看企鹅探秘热带雨林，炎热岭南下起“大雪”激起滑雪热，脏乱差专业市场变身时尚潮流的直播电商演播间……近两年，广州瞄准全球消费趋势提前布局，通过时尚购物、数字消费、商旅文融合等方式不断激发城市消费潜力。

广州瞄准全球消费趋势提前布局消费市场全面升级

购物中心里看企鹅探秘热带雨林，炎热岭南下起“大雪”激起滑雪热，脏乱差专业市场变身时尚潮流的直播电商演播间……近两年，广州瞄准全球消费趋势提前布局，通过时尚购物、数字消费、商旅文融合等方式不断激发城市消费潜力。

各商圈新商业形态、新技术手段不断涌现近几年，体验经济在广州商业中发挥到极致，开进正佳广场的极地海洋世界达5.8万平方米，成为全球首例在已建成的商业中心中融入海洋馆的项目，让人在商场里也能看到企鹅；华南地区最大的室内娱雪乐园融创雪世界冷区的温度常年控制在－3℃至0℃之间，让南方人能在炎夏感受冰雪世界；全市行政区域范围5G信号连续覆盖，传统零售逐步向体验化、智能化、服务化、数字化转型升级……

吃喝玩乐，“全面开花”，广州以创新意识，为打造国际消费中心注入丰富内涵，为激发广州消费活力注入新的动能，为广州消费升级创造新的机遇。

与此同时，广州这座“千年商都”，在专业市场上具有很大的“话语权”总体成交额占全国份额约1/7，拥有享誉全国的流花服装、站西鞋材、狮岭皮革、三元里皮具、中大布匹、江南果蔬和增城牛仔服装等产业集群，其中，更有超过150家市场年成交额在亿元以上。

站在经济社会数字化的新起点上，数字化转型成为专业市场关心的焦点。为打造“永不落幕”的供应链，数字化应用逐渐覆盖广州专业市场产业链每一环节。

自2019年启动《广州市加快推进专业批发市场转型疏解三年行动方案》以来，专业市场以“展示+体验+社交+直播+办公”的新模式探索迭代升级的新出路，打开传统实体市场的格局。

专业市场转型背后，是广州敏锐捕捉电商直播新机遇，以直播电商为突破口，全力打造“直播电商之都”新名片。

2020年3月30日，广州直播带货年正式启动。在随后的一年中，广州通过新渠道、借助新方式让各地商品在广州焕发消费新动能，走进全球消费者的购物车。

根据2020年年底淘宝直播联合淘榜单发布的“2020十大直播之城”数据，广州的商家直播数量排名第一，商家直播成交同比增长97%。

市商务局的数据显示，2020年广州市实物商品网上零售额1937.42亿元，逆势增长32.5%，是2015年的3.4倍；占全市社会消费品零售总额的比重为21.0%，比2015年提高12.8个百分点。

直播这一新技术新业态，不断赋能广州的优势产业，也正是其所带来的充满蓬勃生机的消费活力，引领广州在高起点、厚底蕴的基础上持续保持强大引力，不断发掘新的魅力之源。

不仅如此，广州跨境电商一直稳居全国前列，进口规模连续7年全国第一。海关数据显示，广州通过海关跨境电商管理平台，进出口规模从2014年的14.6亿元增长到2020年1~11月的419.9亿元，增长29倍。

华南地区跨境电商代表卓志推出出口直播一年以来，就录得了亮眼的增长曲线，8月份环比增幅更高达300%。

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